Un’operazione di marketing o una reale spinta alla trasformazione?
Negli Stati Uniti gli agricoltori incontrano gravi difficoltà economiche nel tentativo di trasformare le loro aziende agricole. Per attuare la transizione al biologico si trovano ad affrontare spese che rischiano di far fallire le loro aziende. Per aiutarli arriva una proposta che potrebbe sembrare solo un’operazione marketing, ma che potrebbe avere successo. A proporla la birra biologica più diffusa nel paese. Più birra bevi più sei biologico
Michelob Ultra
La compagnia è quella che realizza e commercializza la Michelob Ultra Pure Gold. Si rivolge direttamente ai suoi consumatori perché sa che sono interessati a dare una mano. Vogliono essere coinvolti in questa transizione. Un segnale forte che va controcorrente rispetto al negazionismo dei disastri climatici voluto dall’amministrazione Trump. Per ogni 6-pack (imballo da 6 bottiglie) di birra la compagnia dona fondi per 6 piedi quadri di terreno trasformati in biologico.
La campagna fa leva sulla partecipazione
La campagna pubblicitaria fa leva sul coinvolgimento, ognuno si senta partecipe ed aiuti gli agricoltori. Il messaggio sotteso è leggermente ricattatorio, altrimenti saranno costretti a continuare ad usare pesticidi e fertilizzanti chimici. Blandisce col premio di aiutare a passare all’organico mentre ti bevi la tua birra preferita. Michelob non ha lasciato nulla al caso ed ha coinvolto la California Certified Organic Farmers (CCOF) Foundation. Un’organizzazione che offre assistenza tecnica agli agricoltori che stanno cercando di fare la transizione al biologico. Li aiuta anche ad ottenere le opportune certificazioni.
Un impegno anche politico
Il promozionale ha il pregio di essere molto coinvolgente e di utilizzare un tema socialmente molto positivo. Questo garantirà un sicuro ritorno d’immagine per il brand. Qualcuno però si è chiesto se non fosse meglio supportare i politici che a quella conversione lavorano da anni. Michelob probabilmente crede più in una spinta generale dal basso, che nel lavoro di una lobby. Aspettiamo di conoscere quanto e quale sarà il successo e quanti campi verranno convertiti grazie ad una buona bevuta. Prosit! Più birra bevi più sei biologico
Credits: All pics from net or Michelob
