Le barrette non sono ancora uscite
Dopo aver dichiarato che un camion pieno di 400.000 barrette KitKat dedicate alla Formula 1, era stato rubato, era uscita la note che il camion era stato rintracciato. Notizia successivamente smentita.Del camion partito con le barrette della Nestlè non c’è ancora traccia. Il camion era sparito nei pressi di Torino, in autostrada, senza lasciare tracce nemmeno nelle immagini delle telecamere. La telenovela KitKat continua Leggi tutto: La telenovela KitKat continua.
Molto rumore nel settore alimentare
Ovviamente il furto ha dominato le notizie nel mondo del marketing alimentare. I problemi con la logistica e i furti sono all’ordine del giorno, ma un intero camion svanito nel nulla, fa decisamente notizia. Nestlè ha cercato di giocare con la notizia in modo ironico, per volgere a suo favore una notizia che a prima vista era decisamente sfavorevole. Ora per cavalcare l a notizia ha fatto di meglio, l’ha trasformato in un evento.
Una scorta come a Trump o a un capo di stato
Ha fatto circolare un camion con le insegne KitKat scortato da grandi Suv neri. Come se fosse un viaggio scortato di Trump a Mar-a-lago o la visita di un capo di stato straniero. L’effetto ha funzionato, anche perché Nestlè ha volutamente diffuso le immagini di questo convoglio, così preziosamente protetto. Ad eseguire il tutto è stata Nestlè Canada, che ha utilizzato tutta la sceneggiatura iconografica, degna di un film di spionaggio.
Ironia usata a piene mani
L’effetto ironico è piaciuto moltissimo, e i social si sono scatenati con commenti, immagini e meme, che sono diventati immediatamente virali. Cè chi ha paragonato l’operazione ad un salvataggio vero e proprio del tesoro di cioccolato. Il ritorno in comunicazione è stato notevolissimo, Nestlè ha trasformato una difficoltà in un plus che dal punto di vista del marketing è formidabile. Far parlare di sé, del nuovo prodotto, senza spendere un centesimo, se non il noleggio di alcuni Suv per creare lo scenario perfetto, è stata una mossa vincente. La telenovela KitKat continua
